Göz kanatan ayakkabı Crocs nasıl moda oldu? Bir fikre milyarlar akıyor! Soğuk Kuyu’nun nesi eksik?
Fatma Zeybek
Birkenstock, Hoka, Crocs ve On Running gibi rahatlığı ön planda tutan ayakkabı markalarına son yıllarda büyük rağbet gösteriliyor. Tüketici tercihlerinde rahatlık ve fonksiyonellik rol oynasa da bu markalar zamanında ‘çirkin ve baba ayakkabısı’ diye anılırken ilk çeyrekte rekor kıran satışlar elde etti. Akıllara ise Anadolu’da kullanılan Soğuk Kuyu lastik ayakkabılar geliyor.
Birkenstock, Hoka, Crocs, Ugg ve On Running gibi markalar, tüketicileri rahatlığı ön planda tutma ile ilgili geliştirdikleri pazarlama stratejileri ile kendisine çekti. Bir zamanlar çirkin ve demode olarak anılan bu ayyakabı ve terlikler artık pahalı bir moda ürünü. Üstelik markalar ilk çeyrekte rekor kıran satış geliri de elde etti. Ayrıntıları ise Forbes yazdı.
Birkenstock, 31 Mart’ta sona eren çeyrek için yıllık yüzde 22 artışla 524 milyon dolar (481 milyon Euro) gelir elde ettiğini bildirdi ve tüm yıl satış büyüme tahminini önceki yıla göre yüzde 17-18’den yüzde 20’ye yükseltti.
EN YÜKSEK GELİR SEVİYESİNE ULAŞTI
Kazanç geliri ile ilgili açıklama yapan CEO Oliver Reichert, Alman sandalet üreticisinin şirket tarihinin ilk çeyreğinde “Tüm segmentler, tüm kanallar ve kategorilerdeki ürünlere yönelik artan talebin etkisiyle en yüksek gelir seviyesine ulaştığını” söyledi.
Ugg’un sahibi Deckers Brands’ın koşu ayakkabısı markası Hoka, ilk çeyrekte net satışlarının yüzde 34 artışla 533 milyon dolara yükselerek ilk kez yarım milyarı aştığını bildirdi. Deckers Brands CEO’su David Powers’a göre koşmayanlar arasında bile tercih edilen bir marka haline geldi.
BİR ZAMANLAR TIKNAZ VE ÇİRKİNDİ
Bir zamanlar tıknaz ve çirkin olarak değerlendirilen Hoka, tüm Deckers markaları arasındaki toplam net satış payını önemli ölçüde artırarak 2019 mali yılındaki geliri yüzde 11’den 2024’te yüzde 42’ye çıkardı.
KENDİNE ÖZGÜ TAKUNYA: CROCS
Kendine özgü havalandırmalı takunyalarıyla popüler olan Colorado merkezli bir ayakkabı üreticisi olan Crocs, kendi adını taşıyan markasının gelirlerini “güçlü tüketici talebinin etkisiyle” yüzde 14,7 artırdı. İlk çeyrek satışlarında yıllık yüzde 6 artışla rekor rakam olan 939 milyon dolara ulaştı.
ON RUNNING’TEN YENİ REKOR
Kalın tabanları ve performans odaklı görünümleriyle tanınan İsviçre merkezli On Running, ilk çeyrekte önceki yıla göre yüzde 21 artışla 570 milyon dolarlık (508,2 milyon İsviçre Frangı) rekor net satış elde ederek ilk kez 500 milyon İsviçre Frangı’nı aştı. Doğrudan tüketiciye kanalındaki “olağanüstü güçlü talep ve ivme” sayesinde şirket tarihinde bir rekora imza attı.
HANTAL TASARIMLI ASICS
Sağlam ama hantal tasarıma sahip klasik baba spor ayakkabılarıyla tanınan Japon spor ayakkabı markası Asics’in net satışları, ilk çeyrekte yıllık bazda yüzde 14,3 artış göstererek geçtiğimiz yıl hisse senedi fiyatlarında yüzde 100’den fazla artışa yol açtı.
‘ÇİRKİN AYAKKABI’ PİYASAYA SÜRÜLÜYOR
Baba ayakkabısının modaya uygun markası New Balance, spor ayakkabı ve mokasenden oluşan hibrit özelliği nedeniyle ” snoafer ” olarak anılan ve “çirkin ayakkabı alanına tam anlamıyla uyum sağlayan” 1906L adı verilen yeni bir ürünü piyasaya sürmeye hazırlanıyor. GlobalData’nın genel müdürü ve perakende analisti Neil Saunders’a göre, bu muhtemelen trende bir yanıt olarak üretildi.
ÇİRKİNLİK PARA EDİYORSA ‘SOĞUK KUYU’MUZ VAR!
Bu ayakkabılar, Anadolu’da kadın ve erkeklerin tercih ettiği Soğuk Kuyu marka ayakkabılara benziyor. Özellikle köylerde hemen herde giyilen bu ayakkabılar gündelik hayatta sıklıkla tercih ediliyor. Çocuk, genç ve yaşlı herkesin kullandığı bu plastik ayakkabıların da moda olmaması için hiçbir neden yok.
CROCS AYAK SAĞLIĞINIZA ZARAR VEREBİLİR
Öte yandan Crocs hafiftir, nefes alabilir ve bol miktarda alan sunar; bu da onları spor salonları ve halka açık duşlar, pedikür sonrası, dışarıda bir dakika koşmak ve daha fazla aktivite için ideal kılar. Bununla birlikte, Crocs’un kemer desteği yoktur, bu nedenle egzersiz yapmak, uzun süre yürümek veya onlarla çalışmak ayak uzmanları tarafından önerilmez. Plastik yapı aynı zamanda terli, kötü kokulu ayaklara ve hatta su kabarcıklarına da yol açabilir.
