Dijital reklam yatırımları ilk 6 ayda yüzde 21.3 arttı
IAB AdEx-TR dijital reklam yatırımlarının 2015 yarıyıl sonuçlarını açıkladı. Buna göre dijital reklam yatırımları, 2014'ün aynı dönemine oranla yüzde 21.3 artarak 789.3 milyon TL' ye ulaştı.
Display reklam yatırımları ise aynı dönemde 295.7 milyon TL oldu. Bu kategoride en büyük payı 198.5 milyon TL ile gösterim ya da tıklama bazlı yatırımlar aldı. Video reklam yatırımları 61.1 milyon TL olarak gerçekleşirken, sponsorluk yatırımları 20.8'e gelir paylaşımlı reklam yatırımları ise 15.4 milyon TL'ye ulaştı. Bu yıl araştırma kapsamında ilk kez sosyal medya ve programatik yatırımları da incelendi. Sonuçlara göre, 2015'in ilk yarısında programatik yatırımlar 30.7 milyonu bulurken sosyal medya da 99.5 milyon TL'ye ulaştı.
Reklam endüstrisinin çekici gücü
IAB Türkiye Başkanı Dr. Mahmut Kurşun, dijitalin dünyada ve Türkiye'de reklam endüstrisinin çekici gücü konumunda olduğunu söyledi. Kurşun, "İlk 6 ayda dijitalin toplamdan aldığı pay yüzde 24'e yaklaştı" dedi. Raporda Avrupa'daki programatik yatırımları da incelediklerini aktaran Kurşun, bu alanın 3.65 milyar euroya ulaştığını kaydetti. Kurşun, "Türkiye'nin dünya ve Avrupa trendlerini izleyen çizgisini dikkate aldığımızda, önümüzdeki dönemde programatik satın almanın online ve mobil platformlarda gelişeceğini öngörebiliriz" diye konuştu. IAB Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi Selim Gülmen de, "Artık reklam veren dijitali kullanarak, marka algısının oluşmasından satın almaya kadar her aşamada tüketiciyle birebir temasa geçiyor. Bu da dijitalin verimliliğini artırarak hacmin büyümesine destek veriyor" ifadelerini kullandı.
