Küresel ekonomi zenginleri de vurdu: Lüks sevdası son buluyor
Dünya genelinde yaşanan yüksek enflasyon gıdadan giyime tüm kalemlerde büyük artışa neden oldu. Fiyatlar orta gelirliyi zorlarken geliri yüksek olan kesimi de masraflarını kısmaya yöneltti. Fiyatlarıyla dudak uçuklatan lüks giyim markaları artık zenginlere dahi pahalı geliyor.
Pandeminin ardından satışları hızla yükselen dünyaca ünlü markalar son dönemde artan fiyatlar nedeniyle talep görmüyor. Enflasyon yüksek gelirlinin gözdesi olan lüks giyim markalarının satışlarında yavaşlamalara neden oldu. Fiyatlarıyla dudak uçuklatan markalar düşüş gösteren tüketici talebiyle güç kaybediyor.
Bünyesinde Louis Vuitton, Dior ve Tiffany gibi markaları barındıran dünyanın en büyük lüks grubu LVMH; Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen gibi markaları bulunan Kering Grubu ve son olarak İngiliz lüks giyim markası Burberry son dönemde yaşanan ekonomik dalgalanmalardan olumsuz etkilendi. Zenginleri bile şaşırtan fiyat yükselişleri talebi de düşürdü.
DÜNYACA ÜNLÜ MARKALAR KÜÇÜLÜYOR
Ekonomilerdeki belirsizlik ve yüksek enflasyon lüks ürünlere yönelik tüketici harcamalarını azaltıyor. Ününü dünyaya yaymış markalar, son zamanlarda bünyelerinde bulunan birçok ürüne karşı talebin ciddi oranda düştüğünü belirtiyor. Markalar yavaşlamanın uzun süredir devam eden büyüme trendinde durağanlığa neden olduğuna vurgu yapıyor. Cartier’in sahibi Richemont’ın Yönetim Kurulu Başkanı Johann Rupert, ekonomik endişelerin arttığını ve lüks tüketimde büyümenin yavaşlayacağını vurgularken, çoğu lüks perakende devinin de yavaşlama beklentileri ile paralel olarak hisselerinde düşüşler görülüyor.
TALEP AZ DİYE HİSSELERİ DÜŞTÜ
Yatırım bankası RBC Capital Markets ise geçtiğimiz günlerde yayınladığı analizde lüks perakendenin uzun dönem süren muhteşem büyümesini yavaşlatan etkenlere vurgu yaptı. Buna göre lüks markaların önemli bir müşteri kitlesi haline gelen Çin’deki talebin zayıflaması, pandemi sonrası biriken talebin harcamaya dönüşmesi ve bu motivasyonun artık azalması, küresel enflasyon ve hayat pahalılığına bağlı olarak tüketicilerin harcamalarında temkinli davranması ilk maddeler arasında. Analistlere göre lüks perakendedeki talep zayıflaması önümüzdeki çeyreklerde de kendini hissettirecek.
Burberry hisseleri talepte daralma beklentisiyle yüzde 9 düştü. Şirket raporunda “Talepte zayıflık sürerse hedeflerimizin gerisinde kalacağız” denildi.
YÜKSEK ENFLASYONDAN EN ÇOK DARBE YİYEN ‘HAZIR GİYİM’
Küresel piyasalarda lüks tüketimdeki yavaşlama endişeleri yüksek sesle konuşulurken Türkiye Giyim Sanayicileri Derneği (TGSD) Başkanı Ramazan Kaya da son dönemde ciddi bir ‘talepsizlikle’ karşı karşıya olduklarını söyledi. Türkiye’de de yüksek enflasyon ve neticesinde hane halkının hızla düşen alım gücüne vurgu yapan Ramazan Kaya, “Enflasyon tüketicinin bütçesinde açık vermesine neden oluyor. Bu da davranışlara yansıyor. Özellikle ilk kısılan alan hazır giyim alışverişi oldu.” dedi.
SİPARİŞLER DEĞİŞİYOR
Kaya, dünyada da devam eden savaşlar tüketicinin daha temkinli davranmasına neden olduğunu dikkat çekerek “Markalar ellerinde stok olduğu için yeni sipariş geçmiyor. Gerçekleşen siparişlerde de daha basit ve maliyeti düşük ürünler tercih ediliyor. 2-3 haftada değişim gösteren raflarda artık ürünler 2-3 ay kalıyor. Hem Türkiye’de hem de dünyada düşük gelirli tüketicilerden sonra üst gruptaki tüketiciler de enflasyonu yakından hissediyor. Bu da tüketime yansıyor” diye konuştu. Kaya, bu sürecin en az 9 ay devam edeceğini ve 2024’ün üçüncü çeyreğinde toparlanma beklediğini sözlerine ekledi.
